A Copa do Mundo é um dos momentos de maior visibilidade para marcas e, ao mesmo tempo, um dos mais sensíveis sob a ótica jurídica, especialmente para agências e anunciantes que não são parceiros oficiais da FIFA ou da CBF.
Nesse contexto, preparamos um levantamento prático com foco em identificar quais usos são proibidos e quais alternativas são juridicamente mais seguras para anunciantes e agências que não possuem autorização oficial, especialmente em comunicações de cunho comercial.
Abaixo, compartilhamos um guia prático de DOs & DON’Ts para orientar decisões criativas durante o período da Copa.
DOs:
• Utilizar linguagem genérica de futebol, sem menção ao evento oficial, tais como “vem torcer”, “entre em campo com a gente”, “marque um golaço de experiência”;
• Trabalhar conceitos amplos como: emoção, torcida, celebração e hábitos culturais ligados aos dias de jogo;
• Usar elementos visuais genéricos (bola, campo, chuteira, torcida abstrata);
• Explorar cores e referências culturais de países, com cautela e sem reproduzir uniformes oficiais.
DON’Ts:
• Uso de nomes, marcas ou expressões registradas pela FIFA (ex.: “Copa do Mundo”, “World Cup”, “FIFA”) em posts;
• Uso dessas expressões em títulos, descrições, subtítulos, cupons, URLs ou nomes de campanhas;
• Utilização de hashtags oficiais, em perfis de empresa, com finalidade promocional ou de engajamento comercial;
• Emprego de logos, emblemas, mascotes, troféu ou tipografia oficiais;
• Imagens que contenham camisas, brasões ou escudos identificáveis de seleções nacionais.
Atenção: Mesmo quando não há uso explícito de marcas oficiais, uma campanha pode ser considerada irregular se, pelo contexto, linguagem ou execução, levar o público a acreditar que existe vínculo institucional com o evento.
Por isso, a análise não se restringe a uma simples lista de palavras ou expressões vedadas, mas exige uma avaliação estratégica da comunicação como um todo, considerando contexto, linguagem, elementos visuais e a percepção do público quanto à existência de eventual associação institucional.
Com o objetivo de aprofundar esses temas, preparamos um workshop exclusivo, que pode ser realizado na própria agência, de forma prática e aplicada, no qual serão abordados:
– A legislação relacionada à Copa do Mundo;
– Os conceitos de marketing de emboscada;
– Boas práticas para campanhas publicitárias;
– Riscos jurídicos e penalidades;
– Análise de casos concretos.
Obs.: Para a identificação do logotipo oficial, mascote oficial, troféu oficial e das marcas nominativas de titularidade da FIFA, recomenda-se a consulta ao Guia de Propriedade Intelectual da FIFA – FIFA World Cup 2026™.
